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　　其中，“苏超”给全省探索“消费主导型经济”打了个样：前六轮比赛中仅旅游、出行、餐饮、住宿、体育五方面，就拿下近380亿元营收，同比增长超四成。

　　8月5日，省政府召开促消费工作专题会议，省长许昆林强调，要把扩大服务消费作为长期性、抓手性工作，加强“吃住行游购娱”全链条整合，以“赛事+文旅”推动文旅体商深度融合，持续放大城市足球联赛等赛事溢出效应。

　　下一步，“苏超”如何将“赛事流量”变“消费能量”“经济增量”，释放消费活力的“N种可能”？

　　意外走红的“苏超”，其内涵和外延超越足球竞技本身，成为江苏各地激发消费潜力、彰显城市风采、挖掘经济动能的有力引擎。

　　凭“苏超”门票免费游A级旅游景区、领定制文创礼包、免费吃特色锅盖面……小小的“苏超”票根被镇江玩出新花样。8月2日，纳入省文旅厅监测的夜间文旅消费集聚区2.7万人次，较去年同期周六提升了27.96%，其中过夜游客占比39.48%。

　　淮安则在多个商圈开展“票根+特色餐饮”“票根+新潮购物”“票根+特色服务”等活动。8月2日主场比赛当日，中央新亚百货销售额较上周同期增长43%，淮安区万达营业额较上周同期增长16.7%，客流量达2.4万人次。

　　小小票根的赛事行程附加值不断被拉满，一场又一场“体育+文旅”的深度联姻悄然展开。“苏超”开赛以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右。

　　在江苏各地“半年报”中，“苏超”赛事溢出效应明显。尤值一提的是，盐城上半年全市社会消费品零售总额1447.7亿元，同比增长7.1%，增速位列全省第一。除了做好“票根经济”，有着“生态之都”美誉的盐城邀约球迷“一赛多游”，策划推出一批以避暑、度假、美食为特色的家庭游、亲子游产品，放大“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”文体旅联动促消费效应。

　　当“看球”从单一活动升级为“吃住行游购娱”的优质体验，“观赛热”便自然转化为“消费潮”，“体育赛事”真正成为“城市经济”的赋能引擎。

　　截至目前，“苏超”已完成了8轮比拼，现场观赛总人数已突破100万。第六轮南京主场观赛人数达60396人，创下中国业余足球赛事单场观赛人数纪录。

　　夜间，是“苏超”的璀璨时刻，更是“苏超”经济发力的重要时段。数据显示，截至目前，全省已在432个商业综合体、商场、家电卖场、夜间消费集聚商圈（步行街）等设立高清直播点位“第二现场”，提供免费观赛服务。

　　无数的“第二现场”，既让球迷们能在不输第一现场的场外感受看球的魅力，又直接带动了消费，不断刷新着各项数据。

　　8月3日晚，连云港队主场迎战泰州队。数据显示，连云港主场赛期间全市纳入监测的A级旅游景区、街区、乡村旅游点等共接待外地游客达22.24万人次，占比60.6%，其中泰州游客较上周增长315%。此外，据当地商务局监测数据，主场赛事对消费的拉动作用显著。室内餐饮、休闲娱乐、住宿等业态销售额持续增长，销售额较平时周末增长21.3%。

　　“第二现场”不仅仅是“吃吃喝喝”，还有各地立足当地资源禀赋打造的特色活动。值得一提的是，8月3日晚的连云港羊山岛“苏超第二现场”，赛事中场哨响后，大屏瞬间切换成“浪漫模式”，三对情侣在现场球迷见证下求婚成功，他们还收获了专属“羊山岛浪漫记忆”，求婚、告白、领证等一系列情感场景也将羊山岛“天生浪漫”的文旅IP基因植入，让体验者“玩出了花”。

　　“第二现场”之外，全省50个“夜间消费集聚商圈（步行街）”如“星星之火”点亮江苏夜生活。新街口文商旅融合商圈就是其中一个典型切片。

　　“自今年大力倡导夜间博物馆以来，8层展厅客流转化率较去年同比提升30个百分点，文创产品销售额同比翻番。”德基艺术博物馆相关负责人介绍，以“金陵图”为例，日均参观量6000人次，单日最高接待量突破1.2万人次。

　　夜间到访人群多以游客、上班族及Z世代为主。他们自带文化消费基因，“夜游”“夜展”的全新体验，一定程度上也拉动了周边餐饮和酒店消费的有效增长。

　　时隔一个多月，省长许昆林在部署全省促消费工作时对“苏超”提出新要求，即“以加强‘赛事+文旅’推动文旅体商深度融合，持续放大城市足球联赛等赛事溢出效应”。

　　8月6日晚，在全场28018人齐喊“吴县最强”的欢呼声中，苏州吴县中学队以4比1的比分力克海安博文高级中学队，捧起2025“省长杯”江苏省青少年校园足球联赛高中男子组冠军奖杯，成功卫冕！

　　被网友称为“苏小超”的“省长杯”，其实由来已久。作为全省最高级别、最高水平的校园足球赛事，“省长杯”自1997年启动以来已走过28年，为足球人才培养立下功劳。每年参与学生超100万人次，已成为推动全省青少年足球普及与提升的核心平台。

　　如何持续放大“苏超”溢出效应？这个问题的答案似乎有很多面。更加注重青训是一方面，另一方面当然是以赛事激活出源源不断的消费潜力。

　　据江苏省统计局公布的上半年经济运行情况，“苏超”效应初步显现。5、6月份比赛地所在的18个县（市、区）限额以上住宿业、餐饮业合计营业额增速比4月份分别加快1.2个、1.6个百分点。限上餐饮业中，饮料及冷饮服务、快餐服务营业额增长21.2%、6.2%，合计拉动限上餐饮业增长1.9个百分点。

　　“苏超”出圈后，兄弟省份江西的“赣超”和浙江的“浙超”也热了。以赛事促经济同样是硬核“内核”：“赣超”首轮赛事观赛人次66960的背后，是酒店预订量的同比猛增；南昌赛区依托区位优势，形成赛事与滕王阁夜游联动的“白天看球·晚上赏景”消费闭环；浙江探索“赛事收益反哺文旅”机制，引导企业通过“赞助+广告+文旅资源置换”参与合作……这种“一赛带多业”的模式，完美诠释了中国旅游研究院提出的“大型赛事游客二次消费可达门票收入8—12倍”的研判。

　　值得关注的是，“苏超”之外，更多重量级的体育赛事即将落地江苏：11月，首次升级为“世界田联金标赛事”的南马即将鸣枪起跑；12月，众星云集的2025乒超联赛总决赛很快就会落户南京……

　　相信随着更多专业、规格高的国际级乃至国际级赛事落地江苏后，江苏人与体育赛事的关系也会越来越紧密。一系列精彩赛事为观众和游客带来观赛新体验的同时，必将为江苏实现体育“流量”走向文旅“增量”赋能添彩！（黄泽文 万晨）

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