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　　今年上半年，南京文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%，其中体育业以19.3%的增速领跑，数据背后是“苏超”联赛等体育赛事对城市经济的强劲拉动。

　　5月以来，“苏超”持续火爆。一张足球票根带火一座城，球迷在南京开启城市文化之旅。

　　整个端午假期，“苏超”为南京文旅热潮注入强劲动能。端午假期（5月31日—6月2日）全市接待游客568万人次，按可比口径较去年同期上升3.5%。

　　7月5日，南京主场迎战苏州，创下“苏超”联赛单场上座纪录。赛场之外，主场南京的景区门票订单同比增长超255%。全市66个观赛“第二现场”覆盖重点商场、街区和商家，吸引超百万客流，带动商品销售额3.4亿元。元通商圈商品销售增长21.2%，江宁百家湖商圈商品销售增长19.4%，新街口商圈商品销售增长16.2%。

　　7月20日，南京客场对战扬州。当晚新街口商圈、元通商圈等多处设置“第二现场”，带动商场客流、销售额齐增长。

　　当我们再次关注到赛事经济，靠赛事完成文旅KPI的背后，是城市文体旅融合的深化。

　　“苏超”以足球为媒介，融合体育与文旅，构建起从线上到线下、从赛场到街头的消费场景。

　　南京多家餐饮门店推出凭票根送特色菜活动；多个景点凭票根免门票；多家酒店推出优惠服务……今年5月，南京推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，从5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。

　　直播巨幕前的观赛席位，大家一起沉浸式感受比赛中的每一个精彩瞬间，烟火气拉满。城市夏夜因足球而沸腾，南京各地结合美景美食打造各具特色的“第二现场”，让更多市民游客沉浸式感受赛事激情。

　　在霓虹闪烁的百家湖商圈，啤酒节与“苏超”激情碰撞。当金陵STYLE街区变身沉浸式足球文化社区，苏超热梗在大屏轮番播放。在西城夜未央运动街区，足球爱好者在星光足球场上踢球，“苏超”的火爆带动了全民健身热潮。

　　6月30日，南京召开六月份全市重大产业项目推进会。市委书记周红波将“苏超”列入经济工作重点，并专门提到要放大“苏超”出圈效应，推动文商旅体展融合发展。

　　苏超吉祥物豚宝穿云锦娃衣此前现身南京奥体中心，南京云锦博物馆为吉祥物“豚宝”量身定制云锦“娃娃衣”，打造出“麒开得胜”“麟门一脚”潮玩挂件，这是匠心与足球的碰撞，通过文化IP赋能商业消费与旅游体验，实现文商旅生态联动。

　　上周末，“苏超”进行到第八轮，轮空的南京持续整活，花样频出。南京通过赛事和演出引流、场景体验、消费转化的闭环实现流量变现，既让市民游客感受文体魅力，又激活消费潜能。

　　从江苏园博园星空剧场，沉浸式饱览音乐焰火秀，到南京博物馆夜游开启文化探秘之旅再到大大小小夜市的烟火蒸腾，多元的消费场景让城市持续释放经济活力。

　　上半年，受“苏超”等体育赛事带动，体育业营业收入增长19.3%，体育消费正成为新热点。

　　事实上，今年上半年除了“苏超”的横空出世，顶级赛事密集落地更形成了叠加效应。在3月首次落户中国的世界田联室内锦标赛在南京成功举办。射箭世界杯总决赛、世界斯诺克国际锦标赛等多场国际体育赛事还将于下半年在南京举办。

　　不仅如此，今年南京体育消费市场的“新玩法”持续升温。城市健身场地建设按下“加速键”，截至6月底，已新改建41片球类场地。

　　南京首个以骑行主题为核心的非标商业街区——紫金钟爱里正式开业不到一个月时间便吸引了超过数万人次前来打卡。位于江心洲生态科技岛刚刚开放运营的E3 PARK体育公园已成为周边居民的锻炼好去处。

　　当然，除了体育赛事，演唱会爆火带动城市服务能级提升。“跟着演出（赛事）游南京”的歌迷和球迷越来越多。数据显示，上半年全市举办大型音乐节、演唱会45场次，同比增加9.8%。

　　值得关注的是，一项研究以“1:4.8”来测算演唱会对消费增长的推动力，即每投入1元购买门票，带动同期周边消费4.8元。上半年全市接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。

　　从“苏超”吉祥物“豚宝”身披云锦娃衣的文化IP创新，到“跟着赛事游南京”构建的消费生态闭环，南京的赛事经济已超越单一场景，成为城市能级提升的新引擎。当夜市烟火气融入观赛狂欢，南京正以赛事为笔，在文体旅融合的画卷上书写新章。